ProWine São Paulo supera expectativas e anuncia expansão para 2026

A edição de 2025 da ProWine São Paulo, maior feira de vinhos e destilados das Américas, encerrou com resultados históricos. Realizada de 30 de setembro a 2 de outubro no Expo Center Norte, a feira reuniu mais de 20 mil visitantes e 1.500 marcas de 36 países, representando um crescimento de 33% no público e 7% no número de expositores em relação ao ano anterior.

Ao longo de três dias, o evento movimentou cerca de R$ 250 milhões em negócios diretos, com estimativa de alcançar R$ 500 milhões até o final do ano. O impacto econômico reforça a relevância da feira para o mercado de bebidas, que deve fechar 2025 movimentando aproximadamente R$ 19 bilhões apenas no segmento de vinhos.

Evolução do consumo e tendências

Segundo Malu Sevieri, sócia da ProWine São Paulo, a feira representa não apenas um encontro comercial, mas um movimento cultural.
“O consumidor brasileiro está mais atento, informado e disposto a explorar novos estilos de vinhos. Estamos contribuindo para fortalecer a cultura e a profissionalização do setor no país”, afirma.

Os dados do mercado reforçam essa percepção. Enquanto os vinhos de entrada estabilizam seu consumo, os rótulos da categoria premium vêm crescendo de forma consistente desde a pandemia. O interesse também se desloca para vinhos mais leves, como brancos e espumantes, que passaram a fazer parte do consumo cotidiano.

“Os espumantes deixaram de estar presentes apenas em celebrações e passaram a integrar o dia a dia. Os vinhos brancos, pela primeira vez, representam 24% de participação no consumo nacional”, destaca Christian Burgos, também sócio do evento.

Segurança e consumo responsável

A edição deste ano ocorreu em meio a discussões sobre contaminação de bebidas alcoólicas oriundas de descaminho e falsificação no país, especialmente em São Paulo.
Burgos reforça a importância da procedência:
“Comprar de fornecedores confiáveis é uma questão de saúde pública, não apenas econômica. A rastreabilidade é uma proteção ao consumidor e à própria cadeia produtiva.”

Valorização do vinho brasileiro

O evento também reafirmou o protagonismo do vinho nacional, com mais de 200 marcas brasileiras de 10 estados e do Distrito Federal. Vinícolas se organizaram em coletivos regionais, reforçando identidade, origem e diversidade.

Entre as iniciativas presentes, destacou-se o Projeto Comprador, do Wines of Brazil (Consevitis-RS + ApexBrasil), que trouxe importadores da China, Rússia, Angola, França e Eslováquia para rodadas exclusivas de negócios.

Expansão confirmada para 2026

Diante do crescimento, a ProWine São Paulo anuncia uma mudança estratégica para 2026.
A feira deixará o Pavilhão Verde e passará aos Pavilhões Branco e Azul do Expo Center Norte, ampliando área, capacidade e a experiência do visitante.

A próxima edição está confirmada para 6 a 8 de outubro de 2026, em São Paulo.