Calendário de feriados e contexto macropolítico desafiam o comércio em 2026

Presidente da Federação Varejista do RS analisa impactos para o varejo no próximo ano

O ano de 2026 impõe um cenário desafiador para o comércio brasileiro, especialmente para o varejo físico. Dos dez feriados nacionais, nove cairão em dias úteis, sendo sete deles em segundas ou sextas-feiras, o que reduz significativamente o número de dias de funcionamento pleno das lojas ao longo do ano.

O calendário, comemorado por muitos trabalhadores, acende um alerta para o setor varejista. Menos dias de portas abertas significam menos oportunidades de vendas, além do esvaziamento das cidades em feriados prolongados e da disputa do orçamento do consumidor com viagens, lazer e outras despesas sazonais.

Menos dias de vendas, mais necessidade de estratégia

De acordo com Ivonei Pioner, presidente da Federação Varejista do Rio Grande do Sul, os feriados prolongados são, de modo geral, prejudiciais ao comércio tradicional.

“Os feriados prolongados são, de forma geral, maléficos para o comércio amplo”, afirma.

Por outro lado, alguns segmentos se beneficiam desse movimento. Bares, restaurantes e regiões turísticas costumam registrar bons resultados nesses períodos, impulsionados pelo fluxo de visitantes e pelo aumento do consumo fora do ambiente urbano tradicional.

Para o varejo, o cenário exigirá planejamento estratégico mais rigoroso. Segundo Pioner, a chave está na antecipação.

“Para driblar o fato de ter menos dias de trabalho e a necessidade de manter as vendas, a gestão do negócio precisa construir muito bem seu planejamento, mobilizando os clientes para que antecipem as compras”, explica.

Antecipação e comunicação como palavra de ordem

A principal missão do varejista em 2026 será conscientizar o consumidor de que haverá menos dias disponíveis para compras presenciais. Para isso, será fundamental intensificar ações de comunicação e relacionamento.

Entre as estratégias recomendadas estão:

• Fortalecimento da mídia digital

• Campanhas temáticas antecipadas

• Contato ativo com a base de clientes

• Vendas combinadas e ações promocionais planejadas

• Integração entre canais físicos e digitais

“A palavra-chave é antecipação. O empreendedor precisa se preparar desde já para o calendário de 2026”, reforça Pioner.

Turismo como oportunidade para novos públicos

Para os estabelecimentos localizados em regiões turísticas ou no entorno de pontos de visitação, os feriados prolongados podem representar uma oportunidade estratégica.

“São novos consumidores que podem contribuir de forma importante para as vendas”, destaca o presidente da Federação Varejista do RS.

Nesse contexto, adaptar o mix de produtos, horários de funcionamento e estratégias de abordagem pode ser decisivo para capturar esse público temporário.

Eleições e Copa do Mundo ampliam o cenário de cautela

Além dos feriados, outros dois fatores devem impactar o desempenho do varejo em 2026: as eleições e a Copa do Mundo.

Segundo Pioner, a confiança do consumidor é determinante para o consumo. Em anos eleitorais, especialmente no âmbito federal, a instabilidade política tende a gerar insegurança.

“A confiança do consumidor está diretamente ligada à percepção de estabilidade econômica, política e à segurança em relação ao emprego e aos negócios. Infelizmente, o cenário político atual não favorece esse ambiente”, avalia.

A Copa do Mundo também influencia o comportamento do consumidor. Durante os jogos, a circulação nas áreas comerciais tende a diminuir, já que grande parte da população prioriza acompanhar as partidas.

“É um evento que mobiliza o país. Muitas pessoas interrompem suas rotinas para assistir aos jogos, e isso impacta diretamente o fluxo no comércio”, observa.

Expectativa de desempenho moderado

Somados, calendário, eleições e Copa do Mundo indicam um ano de cautela para o varejo. A expectativa é de um desempenho moderado, com crescimento incerto.

“O ano de 2026 será desafiador na relação entre quantidade de dias trabalhados e resultado do varejo. Ainda é cedo para cravar previsões de crescimento”, conclui Pioner.

Feriados nacionais em 2026

• 1º de janeiro (quinta-feira) – Confraternização Universal

• 3 de abril (sexta-feira) – Sexta-feira Santa

• 21 de abril (terça-feira) – Tiradentes

• 1º de maio (sexta-feira) – Dia do Trabalho

• 7 de setembro (segunda-feira) – Independência do Brasil

• 12 de outubro (segunda-feira) – Nossa Senhora Aparecida

• 2 de novembro (segunda-feira) – Finados

• 15 de novembro (domingo) – Proclamação da República

• 20 de novembro (sexta-feira) – Dia Nacional de Zumbi e da Consciência Negra

• 25 de dezembro (sexta-feira) – Natal